Mostramos un concepto realizado por Bernardo Bajana, donde la preocupación sobre la forma general y el uso es una de las primeras premisas. El deposito de agua no parece ser demasiado grande, pero como estudio de ergonomía y función da respuestas interesantes.
El nuevo producto se llama SHOPHIE y está dirigido a un mercado de tiendas más especializadas: alimentación gourmet, cosmética o perfumería y parafarmacia, entre otras.
Su atractivo diseño, funcionalidad y capacidad de personalización le otorgan una alta diferenciación en el equipamiento comercial. Este diseño está desarrollado por Activa Design.
ARAVEN, empresa líder en soluciones para hacer más cómodo el transporte de la compra en el punto de venta, lanza al mercado SHOPHIE: su primera cesta de diseño personalizable. Esta nueva cesta está dirigida a tiendas del sector de la alimentación gourmet, cosmética o perfumería y parafarmacia, entre otras, que cuidan la estética de forma exquisita sin olvidar la funcionalidad y la experiencia de compra de sus clientes.
SHOPHIE nace para reinventar las cestas de compra de mano tradicionales y dar un giro de 360º al diseño y la comodidad del transporte de compra en estos establecimientos especializados, permitiendo que cada cliente personalice sus cestas.
Hasta el momento, las cestas utilizadas en estos establecimientos tienen un gran parecido entre sí, una estética muy antigua y muy pocas posibilidades de diferenciarse del resto ya que la oferta actual es muy limitada.
La nueva y exclusiva cesta de ARAVEN se lanza en dos tamaños, 6 y 15 litros, para adaptarse a distintos volúmenes de compra y es fácilmente apilable lo que le permite optimizar el espacio.
Para que cada cesta sea única e inimitable, tan sólo hay que seguir los siguientes pasos:
Existe igualmente la posibilidad de equipar el establecimiento con diseños ya definidos en blanco y negro, verde, azul claro y magenta. Además, SHOPHIE, cuenta con su propia página web, www.shophie.com, donde se pueden consultar todos los diseños disponibles. Asimismo, la web cuenta con una exclusiva herramienta de simulación que permite al cliente crear su propia cesta y previsualizar el diseño final.
ARAVEN, se ha inspirado en la sabiduría del nombre francés de Sofía (Sophie) para crear su nuevo y pionero producto y ha intercalado a su vez la “H” entre la “S” y la “O” para formar la palabra “Shop”: tienda. Todo un juego de palabras cuyo resultado ha sido SHOPHIE, una cesta con un diseño único para cada cliente y cada cadena de tiendas.
En la división de transporte de la compra en el punto de venta, Araven tras años fabricando y comercializando cestas de mano para supermercados, lanzó en el 2005 las cestas Shop & Roll, unas cestas de la compra con ruedas y asa telescópica presentes ya en las principales cadenas de supermercados e hipermercados de todo el mundo. Desde entonces, millones de cestas Shop & Roll han sido producidas y personalizadas con el color corporativo y el logotipo de los clientes.
Mostramos el rediseño del sistema de etiquetas de la marca Ismael diseñado por Activa Design. El enfoque del proyecto era posicionar a la marca en el segmento de Gran Gourmet. Para ello se realizó un estudio de materiales y elementos visuales que trasmitierán el posicionamiento deseado, sin perder los antiguos referentes utilizados por la compañía. El resultado es un conjunto de envases que aplica varios sistemas de impresión como el stampin, relieve en seco, tintas directas, cuatricomía, y papeles de grosores importantes ya coloreados. Se busca comunicar un producto de excelente calidad, con una cuidada elaboración, y un aspecto muy cuidado. A continuación mostramos el resultado final, del que nos sentimos satisfechos.
Mostramos el renovado aspecto de la marca conservera Frutarium sobre sus productos, de Conservas Calanda. Para el desarrollo de este trabajo el punto de partida fué cambiar el posicionamiento general de los productos de la marca, pasando de un posicionamiento tipo “marca de bajo coste” a un posicionamiento intermedio entre marca lider y marca gourmet. Esta decisión se tomó tras evaluar el mercado y la competencia directa que rodea a Frutarium; se comprobó que productos de una calidad igual o inferior estaban utilizando códigos de comunicación muy cercanos a los conceptos “gourmet”, por lo que la decisión y el planteamiento fué claro… utilizar las mismas “herramientas”. Uno de los puntos fuertes en el desarrollo del proyecto, fué encontrar una solución simple a un problema de etiquetado de un excelente producto, se trata del envase en formato más grande (que mostramos a continuación). Este envase, que como tal es muy “agradecido” para el producto que contiene y trasmite muy bien los mensajes de lo que representa, tiene un grave problema de etiquetado. Se plantearon varias opciones, y se seleccionó la más sencilla, simple y sensata… la utilización de un cartoncillo, que rodea todo el envase, y que permite ver la totalidad de la forma del mismo y el producto que contiene, sin dejar de comunicar los objetivos prefijados anteriormente, y permitiendo al usuario final de obtener, una vez consumido el producto, un bonito envase para su reutilización.
Presentamos un nuevo concepto diferenciador en el sector de equipamiento de Araven. Shophie es una cesta de compra orientada a establecimientos de alimentación `Gourmet´ , tiendas de regalo y decoración. Su cuidado diseño busca presentar los productos con unos criterios de excelencia formal y funcional, íntimamente ligados a su entorno de uso. Shophie, con sus suaves curvas -dentro de un enfoque minimalista- ha supuesto una gran innovación en su sector desde su exitosa presentación en la Feria Euroshop -Dusseldorf -.
Dentro del proyecto, se realizó el “naming” del producto; el aspecto curvilineo del resultado de las formas “inspiró” la propuesta de mezclar un nombre femenino reconocible en todo el mundo, con la conjugación de la utilidad para la que se había proyectado, comprar (Shop)… utilizando el verbo en inglés. El resultado: SHOPHIE. Para el desarrollo de la marca se optó por reforzar los valores anteriormente citados, con una tipografía clásica, femenina y muy sólida, recordando formas del objeto.
Curioso trabajo de Packaging e imagen corporativa. Destacar la manipulación de las tapas de las cajas con un ejercicio de origami.
