Presentamos un nuevo proyecto realizado por Activa Design. Se trata de una nueva marca y el envase para pastillas de te pu-erh. El té pu-erh es conocido también como té rojo en todo el mundo , y su nombre proviene de la región de Pu’er de Yunnan China, de donde procede. Al contrario que otros tés, que suelen tomarse tras su recolección, el proceso de fermentación de esta variedad de Camellia sinensis puede durar de 2 a 60 años en barricas de roble, lo que hace que las hojas alcancen un color cobrizo y, por lo tanto, también la infusión. Es muy raro encontrar té rojo de 50 años y suele haber añadas (al igual que el vino) que indican las diferentes calidades que ha habido en las cosechas de cada año. El té pu-erh se adquiere en una especie de bolas compactas (ladrillo de té) que se desintegran antes de su preparación.
MARCA
Para el desarrollo de la marca, y teniendo en cuenta el lugar de procedencia, se realizó una búsqueda de símbolos y de ideogramas chinos. Esta investigación nos dió como resultado varios elementos con significados como té, bebida, montaña, etc. Posteriormente se realizaron una serie de propuestas iconográficas, siendo una de ellas la suma de tres «T» mayúsculas. Al unir ambos procesos comprobamos que el ideograma «montaña» era la unión de 3 «T» invertidas, hecho que produjo la búsqueda y propuesta de varias alternativas en este sentido. El resultado final es el que mostramos, una marca sobria, sólida y facilmente reconocible. El nombre de la empresa venía dado por el propio cliente TETETE Company.
Para el desarrollo de las diferentes aplicaciones de la marca se utilizó como hilo conductor una imagen alegórica de la disolución de las pastillas de té en el agua caliente. Teniendo en cuenta que nos diriguimos a un mercado «gourmet» se a utilizado fondos negros, jugando con sistemas de impresión diversos (mates y brillos), y añadiéndole tonalidades rojas para hacer referencia a tipo de té que se envasa. En las imágenes adjuntas mostramos ejemplos de aplicación en papelería básica y en el envase.
En el caso del envase, para reforzar la especialidad del producto, hemos añadido stampin cobre para reforzar el mensaje de la particular carácterística del envejecimiento en barrica.
