TOLOSANA. Rediseño de marca

Presentamos el rediseño de imagen gráfica de TOLOSANA realizada por Activa Diseño.

Los objetivos clave son mantener los valores de la empresa, los valores como marca, ya que la empresa y sus productos están muy bien valorados entre los consumidores.

Se debía explorar una modernización, la cual no consiste en cambios importantes, pero sí que debíamos rejuvenecer la propia marca, sin cambios significativos. Los propios clientes, a través del estudio realizado por Juan Rodríguez ITM, comentaban que no cambiarían nada… que todo estaba bien.

Para iniciar este proceso de actualización, lo primero que se realizó fue la simplificación de los propios elementos que componen la marca, eliminando las denominaciones de “pastelería y Panadería”.  Posteriormente se realizó una búsqueda exhaustiva de una familia tipográfica más acorde a nuestros tiempos. Para ello se manejaron múltiples alternativas, donde la legibilidad y la durabilidad en el tiempo eran las claves en las propuestas. Otro de los puntos clave en esta evolución era proponer un nuevo color… más actual, por lo que se estudió muy a fondo diversas tonalidades de un nuevo rojo.

Esta es la nueva marca Tolosana. Se ha simplificado al máximo posible eliminando las denominaciones que ahora ya no hacen falta. Hemos otorgado un poco más de espacio a la mancha roja. Respecto a la tipografía, es una simplificación de la actual eliminando las serifas, con menos grosor en la propia tipografía, uniendo la época actual con la tradición; para ello se proponen dos elementos disturbantes: la letra S y la letra N. Utilizando un guiño gráfico a aquellas tipografías de principio de siglo XX, pero modernizadas y muy actuales en estos momentos.

Se ha desarrollado un extenso manual de aplicaciones donde se contempla una papelería básica, bolsas de trasporte, cajas genéricas para todo tipo de productos, bolsas de pan, cartelería, publicidad, etc.

En las imágenes mostramos ejemplos de unas bolsas y cajas genéricas (con varios formatos). Todas estas aplicaciones proponen adueñarse de un nuevo color a nivel comunicativo: el rojo. Se trata de un rojo ácido, con un matiz moderno y destacable a la vez. Se utiliza de un modo significativo en aquellas áreas donde no hay marca Tolosana cubriendo toda la superficie.

La marca Tolosana, en estas aplicaciones, se acompaña del claim “DONDE NACEN LAS TRENZAS”, haciendo referencia al producto estrella de la empresa.