Sortegel Retail. Restyling de marca y diseño de packaging para castañas
Especialización de marca dentro del portfolio retail de Grupo Sortegel
Sortegel Retail es la marca de Grupo Sortegel dedicada a la comercialización de castañas y productos derivados para el consumidor final. Su desarrollo forma parte del proyecto de reorganización de la arquitectura de marcas del grupo agroindustrial portugués, realizado por Activa Design.
La nueva estructura diferencia la actividad corporativa B2B de las marcas dirigidas al mercado retail, asignando a cada una un ámbito de producto y una identidad comercial propios. En este contexto, Sortegel Retail mantiene el nombre de la empresa matriz, pero adopta una expresión visual diferenciada y un posicionamiento centrado exclusivamente en la castaña.
El proyecto comprende el restyling de la identidad, la definición de sus valores, el desarrollo del sistema gráfico y su aplicación a una familia de envases para distintas variedades, elaboraciones y formatos comerciales.
Una identidad construida alrededor de la castaña
La especialización es el punto de partida del posicionamiento de Sortegel Retail. Frente a otras marcas del grupo, como Frutiseco, dedicada a los frutos secos, Sortegel concentra su oferta retail en la castaña, aprovechando la experiencia de la empresa en su selección, transformación y comercialización.
El concepto de marca se expresa mediante el descriptor «A origem da castanha», que establece una relación directa entre el producto, su procedencia y la tradición castañícola del nordeste de Portugal.
La identidad se articula alrededor de la especialización, el origen, la calidad, la naturalidad, la confianza y la proximidad. Estos valores permiten trasladar el conocimiento industrial de Grupo Sortegel a un lenguaje comercial comprensible para el consumidor, con especial atención a la identificación del producto y sus características.
Restyling del logotipo e identidad visual
Activa Design desarrolla una identidad visual propia para Sortegel Retail, diferenciada de la imagen corporativa del grupo.
El logotipo utiliza una tipografía de trazos redondeados e inclinados, con una construcción compacta y una expresión contemporánea. La composición incorpora el descriptor «A origem da castanha» en una tipografía más ligera, que establece una jerarquía clara entre la denominación y el posicionamiento comercial.
El violeta magenta se convierte en el color identificativo de Sortegel Retail, creando un contraste con los colores habituales de los productos naturales y aportando una presencia diferenciada en el punto de venta.
La identidad se completa con sus versiones cromáticas, normas de reproducción, áreas de protección y criterios de aplicación. Estas directrices permiten utilizar la marca de manera consistente en envases de diferentes tamaños, materiales y configuraciones.
Diseño de packaging para una gama especializada
El desarrollo del packaging traslada la identidad de Sortegel Retail a distintas presentaciones de castañas: secas, cocidas, ultracongeladas y transformadas en harina.
El diseño utiliza una arquitectura gráfica común basada en el predominio del magenta, el logotipo en blanco y la denominación del producto en amarillo. Esta combinación establece una lectura inmediata, con una jerarquía que distingue la marca, la variedad y las principales características de cada referencia.
La fotografía ocupa una posición destacada y muestra las castañas en diferentes estados de elaboración. Este tratamiento permite reconocer rápidamente el contenido y comprender las diferencias entre los productos, manteniendo una imagen de gama uniforme.
Se desarrollan aplicaciones para bolsas DoyPack, envases flexibles tipo almohada y cajas de cartón, adaptando la composición a las proporciones y necesidades técnicas de cada formato.
En los envases DoyPack, la superficie vertical permite destacar la marca y la imagen del producto. Las bolsas de castañas ultracongeladas incorporan una distribución específica de la información de conservación y preparación. Por su parte, las cajas de castañas cocidas aprovechan sus diferentes caras para organizar los contenidos comerciales, nutricionales y de uso.
El sistema contempla además la incorporación de información en varios idiomas, necesaria para la comercialización de los productos en diferentes mercados.
Coherencia de gama y diferenciación comercial
El resultado es un sistema de identidad y packaging que permite identificar Sortegel Retail como una marca especializada en castañas, con independencia de la elaboración o del formato de venta.
La continuidad cromática, la jerarquía tipográfica y el tratamiento fotográfico establecen una relación visual entre todas las referencias. Al mismo tiempo, cada envase conserva el espacio necesario para explicar las características particulares de su producto.
El trabajo de Activa Design define así una identidad comercial coherente con la nueva arquitectura de Grupo Sortegel, que mantiene el reconocimiento del nombre Sortegel y lo adapta a una comunicación dirigida al consumidor final.
El manual de marca documenta las normas gráficas y los criterios de aplicación, facilitando el desarrollo de nuevas referencias sin perder la unidad visual de la gama.