Frutiseco. Restyling de marca y diseño de packaging para frutos secos
Desarrollo de una marca especializada en frutos secos para el mercado retail
Frutiseco es una marca de frutos secos perteneciente a Grupo Sortegel, grupo agroindustrial portugués especializado en la producción, transformación y comercialización de productos alimentarios.
Dentro del proyecto de reorganización de la arquitectura de marcas del grupo, Activa Design desarrolla el restyling y la identidad visual de Frutiseco, definiendo su posicionamiento como una marca dedicada exclusivamente a los frutos secos para el mercado retail.
El proyecto responde a la necesidad de establecer una identidad comercial diferenciada, capaz de comunicar directamente con el consumidor y organizar una gama de productos que incluye almendras, nueces, avellanas, anacardos y otras variedades.
La intervención comprende la definición de los valores de marca, la actualización del logotipo, el desarrollo del sistema gráfico y su aplicación a distintas tipologías de packaging alimentario.
Arquitectura de marca y posicionamiento comercial
La renovación de Frutiseco forma parte de una estrategia de marca más amplia desarrollada para Grupo Sortegel. En ella se establece una separación entre la identidad corporativa, dirigida principalmente al mercado profesional B2B, y las marcas destinadas al consumidor final.
Frutiseco adquiere un territorio comercial propio, centrado en la variedad y selección de frutos secos. Esta especialización permite construir una comunicación más directa, con una personalidad adaptada a los hábitos de consumo y a las condiciones de presentación del producto en el punto de venta.
El posicionamiento se articula alrededor de seis valores: naturalidad, variedad, sabor, calidad, bienestar y proximidad. A partir de ellos se define una marca de carácter cotidiano, accesible y contemporáneo, vinculada al disfrute de los frutos secos en diferentes momentos de consumo.
El descriptor «Naturalmente Bom» sintetiza esta propuesta y establece una relación entre las características naturales del producto y su atractivo gastronómico.
Restyling del logotipo e identidad visual
El trabajo de identidad visual se centra en desarrollar una imagen reconocible, con una expresión gráfica cercana y dinámica.
El logotipo utiliza una construcción tipográfica de formas compactas y redondeadas. Su diseño transmite una personalidad accesible, con pequeños detalles que aportan diferenciación y facilitan el reconocimiento de la marca.
La nueva identidad establece el rojo como color corporativo principal, acompañado de un verde utilizado como acento. El rojo aporta intensidad y visibilidad comercial, mientras que el verde introduce una referencia visual a la naturalidad de los productos.
Esta combinación se desarrolla mediante un sistema cromático definido, con versiones del logotipo en positivo, negativo y monocromía, además de normas específicas de reproducción.
Activa Design establece las proporciones, áreas de protección, tamaños mínimos y criterios de aplicación necesarios para mantener la legibilidad de Frutiseco en diferentes soportes impresos y digitales.
Diseño de packaging para una gama de frutos secos
El packaging es una de las principales aplicaciones de la identidad de Frutiseco. Su diseño debe resolver dos necesidades: identificar rápidamente cada variedad y mantener una imagen común que permita reconocer todos los productos como parte de una misma marca.
Para ello se desarrolla una arquitectura gráfica basada en el predominio del rojo corporativo, el uso del verde para destacar información y una presencia visual importante del propio fruto seco.
La composición sitúa el logotipo en la zona superior, reserva el espacio central para la denominación y la imagen del producto y organiza los datos complementarios en áreas claramente diferenciadas.
El sistema permite trabajar con diferentes referencias sin modificar la estructura general del diseño. Las variaciones se realizan mediante el nombre, la fotografía y las características específicas de cada producto.
Adaptación a envases DoyPack y bolsas tipo almohada
Activa Design desarrolla propuestas de packaging para diferentes formatos comerciales, entre ellos envases DoyPack y bolsas flexibles tipo almohada.
En los envases DoyPack, el diseño aprovecha la superficie vertical para presentar una imagen de producto de gran tamaño. El fondo rojo unifica la gama y establece un contraste con las fotografías de almendras, nueces y anacardos. Las denominaciones se destacan mediante una jerarquía tipográfica que facilita la identificación de las variedades.
Las bolsas tipo almohada incorporan una distribución gráfica adaptada a sus proporciones. En determinadas referencias se utiliza una ventana transparente que permite ver directamente el contenido, mientras que el resto de la superficie mantiene los elementos de identidad y la información comercial.
En ambos formatos se organiza el reverso para integrar los ingredientes, valores nutricionales, condiciones de conservación, identificación del fabricante y demás información del producto.
El diseño contempla la convivencia de estos contenidos con la identidad visual, evitando que la información técnica altere la composición general del envase.
Un sistema gráfico preparado para ampliar la gama
El proyecto se completa con la elaboración de un manual de identidad visual que documenta los criterios de reproducción de la marca y su aplicación al packaging.
Este sistema permite incorporar nuevas referencias de frutos secos, modificar formatos y adaptar contenidos comerciales sin tener que desarrollar una solución gráfica independiente para cada producto.
El resultado es una identidad retail diferenciada dentro de Grupo Sortegel, con un lenguaje visual propio y una familia de envases reconocible. El trabajo conecta el posicionamiento comercial de Frutiseco con las necesidades reales del packaging: identificación del producto, claridad informativa y continuidad gráfica en toda la gama.