Restyling y diseño de identidad corporativa de Grupo Sortegel
Rediseño de la identidad corporativa de un grupo agroindustrial internacional
Grupo Sortegel es un grupo empresarial portugués especializado en la producción, transformación y comercialización de productos agroalimentarios. Con más de 38 años de experiencia, ha evolucionado desde su vinculación inicial con la castaña portuguesa hasta convertirse en una organización industrial con presencia internacional, diversas unidades productivas y un amplio catálogo de productos.
Esta evolución empresarial planteaba la necesidad de revisar su identidad corporativa y establecer un modelo de comunicación capaz de expresar la dimensión actual del grupo, organizar sus diferentes marcas y mantener una relación reconocible con su origen agrícola.
Activa Design desarrolló un proyecto integral de branding y restyling corporativo, que abarca el análisis estratégico de la marca, la definición de su arquitectura, la renovación de la identidad visual y el diseño de sus principales aplicaciones comerciales, digitales e industriales.
Estrategia de marca: del origen agrícola a la capacidad industrial
El proyecto comenzó con un análisis de la organización, sus actividades y los mercados a los que se dirige. Era necesario comprender cómo se relacionaban las diferentes empresas y marcas comerciales, qué atributos compartían y qué papel debía desempeñar Grupo Sortegel dentro de esa estructura.
La nueva identidad debía comunicar una realidad empresarial que combina producción agrícola, conocimiento del producto, transformación industrial, control de calidad y comercialización internacional.
A partir de este trabajo se definió un posicionamiento corporativo basado en el origen, la experiencia agroalimentaria y la capacidad productiva. Se mantuvo el vínculo con el territorio portugués, pero se amplió el discurso de marca para incorporar la dimensión tecnológica, la organización industrial y la presencia en diferentes mercados.
El planteamiento permitió establecer una diferencia entre la comunicación institucional y comercial B2B del grupo y la comunicación dirigida al consumidor final, que se desarrolla mediante las marcas de producto.
Arquitectura de marca y organización de las actividades
Uno de los trabajos del proyecto fue definir una arquitectura de marca que ordenase las relaciones entre la identidad corporativa y las diferentes marcas comerciales.
Se adoptó un modelo organizado por mercados. Grupo Sortegel actúa como identidad corporativa para el ámbito B2B, donde comunica las capacidades industriales, la experiencia en el sector agroalimentario y los servicios que ofrece a clientes profesionales.
En el mercado retail, las marcas mantienen una identidad propia, asociada a sus respectivas categorías de producto. Sortegel se vincula con las castañas; Frutiseco, con los frutos secos; y Quinta da Veiguinha y Terras do Sabor, con el aceite de oliva.
Esta estructura permite diferenciar los mensajes según el destinatario y establecer criterios de convivencia entre las marcas, sin perder la relación con la organización empresarial a la que pertenecen.
Restyling del logotipo y desarrollo de la identidad visual
El rediseño de la marca corporativa partió de una revisión de sus elementos gráficos para conseguir una expresión más actual, legible y adecuada a los diferentes soportes de comunicación.
El logotipo utiliza una construcción tipográfica con rasgos slab, que combina una presencia contemporánea con referencias formales a la tradición. Su configuración busca transmitir estabilidad y facilitar su reproducción tanto en pequeños formatos digitales como en aplicaciones industriales de grandes dimensiones.
Se desarrolló también un símbolo gráfico a partir de la letra «S» del propio logotipo. Su simplificación permite utilizarlo de forma independiente en aplicaciones donde el identificador completo no resulta adecuado. La forma orgánica se relaciona con la actividad agroalimentaria del grupo, mientras que el punto rojo introduce un elemento distintivo dentro de la composición.
La identidad mantiene el verde como color corporativo principal y el rojo como color de acento. Esta combinación establece una continuidad con el sector de actividad y proporciona un sistema cromático reconocible, capaz de adaptarse a soportes impresos, digitales y arquitectónicos.
El trabajo se completó con la definición de las familias tipográficas, las versiones cromáticas, las proporciones de reproducción y las normas de utilización del logotipo.
Un sistema gráfico para todas las comunicaciones del grupo
La renovación de la identidad se desarrolló como un sistema visual completo, pensado para su aplicación por distintos departamentos, empresas y proveedores.
Activa Design diseñó las principales piezas de papelería corporativa, entre ellas tarjetas personales, papel de carta, sobres y carpetas comerciales. También se establecieron modelos para documentos internos, fichas técnicas y presentaciones de producto dirigidas a clientes profesionales.
En comunicación comercial se definieron criterios de composición para catálogos, folletos, anuncios, soportes publicitarios exteriores y presentaciones corporativas. La fotografía adquiere un papel destacado, con una organización gráfica que facilita la lectura de los mensajes y mantiene una presencia constante de la identidad.
Se desarrolló asimismo un estilo fotográfico que contempla toda la cadena de valor del grupo: territorio, cultivo, materias primas, personas, instalaciones industriales, procesos productivos y producto final. El criterio busca mostrar la realidad de la empresa mediante imágenes naturales, técnicamente cuidadas y coherentes con su posicionamiento.
Aplicaciones industriales, packaging y señalética
La identidad debía funcionar también en los entornos operativos y logísticos de Grupo Sortegel. Por ello, el proyecto incluye el desarrollo gráfico de embalajes industriales, como big bags, big boxes y sacos destinados al almacenamiento y transporte de productos agroalimentarios.
Se diseñó un sistema de etiquetas de expedición que organiza la información del producto, origen, lote, pesos, fechas y condiciones de conservación, junto con los códigos de trazabilidad y las certificaciones correspondientes. En estas aplicaciones, el diseño combina la identificación corporativa con los requisitos funcionales de la logística industrial.
El proyecto contempla además la adaptación de la marca a señalética interior, directorios, identificación de espacios, vehículos comerciales, fachadas, grandes formatos y uniformes de trabajo.
Estas aplicaciones se plantearon con criterios comunes de legibilidad, proporción y reproducción gráfica, adaptados a las características de cada soporte.
Manual de identidad corporativa y criterios de implantación
Para facilitar la aplicación de la nueva identidad, Activa Design elaboró un manual de marca corporativa que reúne las normas de construcción y reproducción de los elementos gráficos, las tipografías, los colores y los principales modelos de comunicación.
El documento establece también criterios para la convivencia con otros logotipos, la comunicación digital, las publicaciones comerciales, la fotografía, el packaging industrial y la identificación de instalaciones.
El resultado del proyecto es una identidad corporativa renovada y un sistema de comunicación documentado, preparado para responder a las necesidades de una organización agroindustrial con diferentes actividades y mercados internacionales.
La intervención conecta el origen de Grupo Sortegel con su estructura empresarial actual y proporciona criterios comunes para el desarrollo de nuevas aplicaciones de marca.