Diseño de packaging para la gama de aceites La Calandina
Activa Design desarrolla el rediseño del packaging de la gama de aceites de oliva virgen extra de La Calandina, cooperativa agroalimentaria de Calanda (Teruel). El proyecto forma parte de la renovación de su identidad corporativa y tiene como objetivo trasladar la nueva imagen de marca a los diferentes formatos comerciales, manteniendo una presentación reconocible y coherente en toda la gama.
La intervención abarca el diseño gráfico de etiquetas para botellas de vidrio y envases PET de distintas capacidades, desde 750 ml hasta 5 litros. El trabajo requiere adaptar una misma identidad visual a superficies, proporciones y condiciones de lectura diferentes, sin perder el protagonismo de la marca ni la claridad de la información del producto.
La ilustración como elemento de identidad
El diseño de los envases parte de la nueva ilustración de La Calandina, desarrollada durante el restyling de la marca. La figura femenina, inspirada en una mujer de Calanda de principios del siglo XX y acompañada de un paisaje agrícola de la localidad, se convierte en el elemento central de las etiquetas.
Su tratamiento gráfico conserva el carácter tradicional de la imagen original, pero introduce una composición renovada, una mayor definición del dibujo y una organización visual adecuada a los actuales formatos de packaging.
La ilustración adquiere especial protagonismo en las botellas de vidrio, donde ocupa la zona central de una etiqueta vertical con remate superior curvo. En los envases de mayor capacidad, la composición se reorganiza para adaptarse a superficies más anchas, manteniendo la figura como principal elemento de reconocimiento.
Esta continuidad gráfica permite identificar La Calandina en diferentes formatos sin necesidad de reproducir exactamente la misma distribución de los elementos.
Arquitectura gráfica y diferenciación de la gama
El proyecto establece un sistema de packaging alimentario que permite distinguir las diferentes variedades de aceite mediante el color, conservando una estructura visual común.
La gama utiliza una codificación cromática diferenciada: los tonos rojos identifican el aceite de oliva virgen extra de agricultura ecológica, mientras que los verdes corresponden a la variedad Empeltre.
La marca, la ilustración, la denominación del producto y los sellos de certificación se organizan siguiendo una jerarquía definida. Esta distribución facilita la lectura de las etiquetas y permite reconocer tanto la procedencia comercial como las características de cada referencia.
El diseño incorpora una tipografía de inspiración art déco, relacionada con el nuevo logotipo, que introduce un lenguaje gráfico contemporáneo sin entrar en conflicto con la estética tradicional de la ilustración.
Adaptación a botellas de vidrio y envases PET
Uno de los principales trabajos consiste en trasladar el sistema gráfico a envases con geometrías y capacidades diferentes.
En las botellas de vidrio de 750 ml se utiliza una composición vertical que aprovecha la proporción alargada del recipiente. La ilustración ocupa la parte central, con el logotipo situado en la zona superior y la información del producto organizada en la inferior.
Para los formatos PET de 1, 2 y 5 litros se desarrolla una composición más horizontal. La ilustración se adapta al espacio disponible y se combina con las denominaciones comerciales, los datos nutricionales, la información legal y los distintivos correspondientes.
El diseño tiene en cuenta la lectura frontal del producto y la continuidad gráfica de las etiquetas envolventes. También se estudia la relación entre los colores de las etiquetas y los elementos propios de los envases, como tapones y asas.
Las diferentes aplicaciones mantienen una identidad común, aunque cada una responde a las condiciones físicas y comerciales del formato.
Diseño gráfico, información y reconocimiento en el punto de venta
El rediseño busca mejorar la organización de la información y actualizar la presentación comercial de La Calandina.
La composición establece niveles de lectura diferenciados. La ilustración y la marca proporcionan el primer reconocimiento visual, mientras que las denominaciones de producto, las certificaciones y los datos complementarios se distribuyen en áreas específicas.
En los envases se incorporan las referencias a la Denominación de Origen Protegida Aceite del Bajo Aragón y, en las referencias correspondientes, a la agricultura ecológica. Estos distintivos se integran en el diseño respetando su identificación gráfica.
El resultado es una gama de etiquetas que combina la riqueza visual de una ilustración tradicional con un sistema de composición más ordenado, adaptable y adecuado para su aplicación comercial.
Continuidad entre la identidad corporativa y el packaging
El proyecto de La Calandina se plantea desde una visión conjunta de marca y producto. La actualización del logotipo y de la ilustración establece el nuevo lenguaje visual, mientras que el diseño de packaging lo desarrolla sobre los diferentes envases de aceite.
El trabajo de Activa Design permite mantener los elementos de reconocimiento asociados a La Calandina y trasladarlos a una gama de productos con formatos y necesidades de comunicación distintas.
Una renovación del packaging basada en la continuidad de la marca, donde el diseño gráfico, la ilustración y la organización de la información se adaptan a las condiciones de cada envase sin perder su identidad de origen.