Restyling de marca e identidad corporativa de La Calandina
Activa Design desarrolla el restyling de la identidad corporativa de La Calandina, cooperativa agroalimentaria de Calanda (Teruel), dedicada a la comercialización de productos como el aceite de oliva virgen extra del Bajo Aragón.
El proyecto parte de una premisa: actualizar la imagen de una marca con identidad propia sin perder los elementos que han construido su reconocimiento. La intervención se centra en renovar la ilustración tradicional y el logotipo, manteniendo el vínculo con su origen y adaptando su expresión gráfica a un lenguaje visual contemporáneo.
Renovación de la ilustración: conservar el carácter original
La ilustración es el elemento más representativo de la identidad de La Calandina. Su actualización constituye el punto de partida del proyecto y determina buena parte de las decisiones posteriores.
La nueva composición recupera la figura femenina asociada históricamente a la marca, representada como una mujer de Calanda de principios del siglo XX, sentada en un paisaje agrícola con la localidad al fondo.
La intervención revisa el dibujo, las proporciones, el tratamiento del color y la composición general. Se trabaja sobre una estética ilustrativa de inspiración tradicional, con una definición más precisa de la figura, los pliegues del vestido y los elementos del paisaje.
La paleta de tonos cálidos, ocres y tierras mantiene la relación con el entorno agrícola del Bajo Aragón. La integración de la figura con el paisaje permite conservar el carácter narrativo de la imagen, mientras que el nuevo tratamiento gráfico facilita su utilización en soportes actuales.
El criterio del restyling consiste en conservar el lenguaje visual que identifica a La Calandina y actualizar su ejecución, evitando una ruptura con la imagen anterior.
Actualización del logotipo y equilibrio entre tradición y contemporaneidad
La renovación de la ilustración se acompaña de una revisión del logotipo, concebido para convivir con una imagen de gran riqueza gráfica sin competir con ella.
Se utiliza una tipografía de palo seco con referencias al movimiento art déco, caracterizada por su geometría y personalidad. Su composición aporta claridad y establece un contraste deliberado con el carácter figurativo de la ilustración.
Esta combinación permite que la marca mantenga una expresión vinculada a su historia, pero con una construcción gráfica adecuada para la comunicación actual.
Se desarrollan diferentes configuraciones de la identidad, tanto horizontales como compactas, además de versiones en positivo, negativo y una sola tinta. Estas variantes responden a las necesidades de reproducción en formatos de distinta proporción y tamaño.
Una ilustración preparada para diferentes aplicaciones
Uno de los aspectos del proyecto es la adaptación de la ilustración a situaciones en las que la reproducción a todo color no resulta adecuada.
Para ello, Activa Design desarrolla una versión simplificada mediante dibujo lineal, con aplicaciones en positivo y negativo. Esta adaptación conserva los rasgos reconocibles del personaje y elimina la complejidad cromática de la composición original.
El sistema permite utilizar la figura como elemento gráfico independiente, marca de agua o recurso decorativo en documentos corporativos y otros soportes.
También se establecen criterios de reducción mínima para proteger la legibilidad de la marca y determinar cuándo resulta conveniente utilizar el logotipo sin ilustración.
Desarrollo del sistema de identidad corporativa
El proyecto se completa con un manual de identidad corporativa que organiza las normas de utilización de la nueva imagen.
Se definen las configuraciones de marca, los criterios tipográficos, las versiones gráficas y las pautas de reproducción. El sistema incluye la selección de familias tipográficas para comunicación corporativa, publicaciones y denominaciones de producto.
La aplicación de la identidad se desarrolla en papel de carta, tarjetas de visita, sobres, carpetas, firmas de correo electrónico y documentos de empresa.
En estas piezas se combinan composiciones tipográficas sencillas con usos puntuales de la ilustración. La imagen puede adquirir protagonismo o quedar integrada como elemento secundario, según las necesidades de comunicación.
Continuidad de la marca en el packaging
La renovación contempla igualmente la adaptación de la identidad a las etiquetas y envases de aceite de oliva virgen extra.
La ilustración mantiene su protagonismo en las composiciones de producto, mientras que el logotipo y las denominaciones se organizan mediante una jerarquía gráfica más clara.
Se establece una diferenciación cromática entre variedades, con aplicaciones en rojo, verde y otros tonos asociados a la gama. La estructura permite mantener una presentación homogénea, sin perder la identificación individual de cada referencia.
El trabajo conecta la nueva identidad corporativa con el packaging existente y establece las bases gráficas para sus distintas aplicaciones comerciales.
Una actualización basada en la continuidad visual
El restyling de La Calandina responde a una forma de entender la renovación de marcas con trayectoria: analizar los elementos que ya poseen valor identificativo y determinar cuáles necesitan una revisión formal.
En este caso, la figura femenina, el paisaje de Calanda y el lenguaje ilustrativo se mantienen como elementos de reconocimiento. La renovación del dibujo, la tipografía y su organización gráfica permite actualizar la identidad sin sustituir su personalidad original.
Activa Design desarrolla así una imagen de marca renovada, con un lenguaje visual contemporáneo y un sistema de aplicación definido, que conserva su relación con la tradición agrícola y el origen territorial de La Calandina.