Diseño de identidad corporativa y desarrollo de marca para Mallata Gratal
Activa Design desarrolla el proyecto de identidad corporativa de Mallata Gratal, una marca de productos agroalimentarios de Bolea (Huesca), vinculada al entorno natural de la Hoya de Huesca y a la tradición gastronómica del territorio.
El trabajo parte de la necesidad de construir una identidad visual reconocible, capaz de comunicar el origen de la marca y adaptarse a una oferta diversa de productos, desde frutos secos ecológicos y repostería hasta embutidos y conservas.
Concepto de marca: territorio, origen y tradición
La propuesta gráfica toma como referencia el Pico Gratal, elemento geográfico del que procede el nombre de la marca. Su silueta se simplifica mediante un triángulo que actúa como símbolo principal y establece una relación visual directa con el paisaje.
En su interior se incorpora una ilustración de estilo tradicional que representa a un pastor acompañado de su perro. Esta imagen recupera el imaginario de la vida rural y transmite una idea de proximidad con la naturaleza, los productos artesanales y las formas tradicionales de producción.
El concepto se desarrolla a partir de estos elementos reconocibles del territorio, evitando recurrir a una representación literal del paisaje. La geometría del triángulo aporta sencillez y facilita la reproducción del símbolo en diferentes escalas y soportes.
Diseño del logotipo y sistema de identidad visual
El logotipo combina dos tratamientos tipográficos. La denominación Mallata utiliza una tipografía geométrica de gran peso visual, modificada para ajustar sus proporciones y mejorar su relación con el símbolo. La palabra Gratal incorpora una escritura de carácter gestual que introduce un contraste más próximo al lenguaje gráfico artesanal.
La identidad utiliza una paleta cromática reducida, basada en negro y tonos verdes grisáceos. Estos colores establecen una relación con el entorno natural y se adaptan a los distintos materiales sobre los que se aplica la marca.
Se desarrolla un sistema de composición que determina las proporciones entre símbolo y logotipo, sus áreas de separación, tamaños mínimos y versiones cromáticas. También se contemplan adaptaciones simplificadas para aplicaciones de pequeño formato, donde determinados detalles de la ilustración perderían legibilidad.
Manual de identidad corporativa y aplicaciones
Activa Design elabora un manual de identidad corporativa que establece los criterios necesarios para utilizar la marca de manera consistente.
El documento define la construcción del símbolo, la estructura del logotipo, los colores corporativos, las familias tipográficas y las normas de reproducción. Incluye, además, el desarrollo de las principales aplicaciones de comunicación de la empresa.
El sistema se traslada a papel de carta, tarjetas de visita, sobres, carpetas corporativas, documentos de uso interno y firmas de correo electrónico. En estas aplicaciones se mantiene una composición gráfica sencilla, con el protagonismo de la marca y el uso de ilustraciones en trama como recurso complementario.
La elección de papeles de apariencia natural y los tonos verdes conectan la papelería con el lenguaje visual de los envases, creando una continuidad entre la comunicación corporativa y la presentación comercial de los productos.
Aplicación de la identidad al packaging y los espacios comerciales
El proyecto contempla también la adaptación de la marca a diferentes familias de envases alimentarios. Para ello se establece una arquitectura gráfica común que organiza la posición del logotipo, las denominaciones de producto, las ilustraciones y la información legal.
El uso de soportes de apariencia kraft, tipografías condensadas e ilustraciones de estilo grabado proporciona una imagen reconocible, mientras que la jerarquía visual facilita la identificación de cada referencia.
El manual amplía estos criterios a las aplicaciones en puntos de venta, tanto en elementos exteriores como en la comunicación gráfica interior, con propuestas de señalización y presentación de las distintas familias de productos.
El resultado es una identidad visual desarrollada desde su concepto inicial hasta sus aplicaciones, con normas que permiten mantener la coherencia de Mallata Gratal en su comunicación corporativa, sus envases y sus espacios comerciales.